Финансирование от партнёрских проектов в русскоязычных интернет-СМИ
МАРИЯ КОКОРЕВА, ЕВДОКИЯ ЛИТВЯКОВА, ОЛЬГА ЛУЧКИВ, ПЕТР СЕМКИН
"Теперь о законодателях мод в медиа:
- три года назад все просили - нам надо также как LAM
- два года назад все говорили - хотим как РИА Новости
- год назад все хотели как LifeNews
А теперь всем нужно как Медуза. И особенно карточки
Алёна Владимирская,
Руководитель HR-агентства Pruffi
В марте 2015 полноценно запустился проект Галины Тимченко Meduza. Он совершил маленькую революцию в сфере "захвата" аудитории. Команда сайта представила новые форматы журналистских материалов: карточки, тесты, игры. Эти же форматы на сайте антивно используются для нативной рекламы.
Нашу команду заинтересовал такой способ финансирования медиа в Интернете. Поэтому мы рассмотрели материалы по самым популярным информационным площадкам Рунета и посчитали, кто получает больше всего денег из спецпроектов. Попутно рассмотрели самый активных рекламодателей, использующих нативный формат.
"Это самый нераздражающий для читателя формат. Проверено. Мы постоянно отвечаем на вопрос «Почему на "Медузе" почти нет рекламы?», когда на главной странице в этот момент одновременно находится шесть помеченных рекламных материалов.
редакция Meduza в блоге Medium
Несмотря на кажущуюся революцию в интернет-рекламе, разнообразием форматов площадки, которые мы рассматривали нас не удивили. В основном для спецпроектов используют текстовые статьи.
Приятные исключения: Постнаука, Slon.ru и Eurosport.ru используют видео, VC активно привлекает тестами, иногда на The Village они тоже встречаются.
Лидер по разнообразию форматов, безусловно, Meduza. Но стоит учитывать, что её спецпроекты в формате игр требуют гораздо больших затрат на производство. Надо нанимать программистов, тестеров, да и идея игры сама не приходит.
От месяца к месяцу растет как количество площадок, использующих спецпроекты для продвижения рекламодателя, так и количество самих спецпроектов.
Благодаря тому, что некоторые рассматриваемые медия по сути являются кросс-платформенными, то и спонсорские материалы обретают новую жизнь.
"Теория 5 спецпроектов" между рекламодателями и медиа
ТОП 3 площадки по прибыли от спецпроектов
Оцениваемый доход от спецпроектов в каждом из данных СМИ более 10 млн рублей в год
ТОП рекламодателей по финансированию спецпроектов
Оцениваемые расходы на спецпроекты в рассматриваемом ряде интернет-СМИ более 3 млн рублей в год от каждой компании
ТОП медиа по количеству заказчиков
У каждой из этих площадок минимум 50 рекламодателей, использующих нативную рекламу для продвижения
ТОП рекламодателей по количеству используемых площадок
Каждый из этих рекламодателей использует по крайней мере 4 площадки для продвижения с помощью нативной рекламы
Источники:
price lists каждой площадки
clearspending.ru
whois.ru
Ресурсы:
Google SpreadSheets
Google Fusiom
Infogr.am
Продолжение следует.
Мы следим за нативной рекламой